Televizyon Reklamcılığı Sözlüğü

Televizyon reklamcılığı alanında kullanılan terimleri anlamak, başarılı kampanyalar oluşturmak ve reklam bütçenizi verimli kullanmak için oldukça önemlidir. Bu kapsamlı sözlük, televizyon reklamcılığı dünyasında sıkça duyacağınız bazı önemli terimler ve açıklamaları içerir.

Above the Line

Medya bütçesinin televizyon ve basın gibi geniş kitlelere yönelik yapılan reklamlara ayrılan kısmını ifade eder. Satış promosyonları, doğrudan pazarlama gibi kalemler ise “Below the Line” olarak adlandırılır.

Adhesion

Belirli bir hedef kitlenin izleyici oranını gösterir. Örneğin, bir programın izleyicileri arasında belirli bir kitlenin ne kadar yer aldığını anlamak için kullanılır.

Advertorial Reklam

Bir ürün veya hizmetin TV ekranında, belirli bir süre boyunca detaylı olarak tanıtıldığı reklam türüdür. Genellikle “Advertorial Reklam” ibaresiyle sunulur.

Affinity Index

Hedef kitlenin belirli bir programı izleme yoğunluğunu, tüm izleyiciler arasında yaygınlığına oranlar. Bu analiz, programın hedef kitle tarafından ne kadar tercih edildiğini gösterir.

Alfa Index

Bir kanalın belirli bir programa yaptığı yatırım ile izleyiciden elde ettiği geri dönüşün karşılaştırmasıdır.

ASP (Average Sales Price)

Birim başına net satış hasılatını ifade eder. Belirli bir dönem (ay, yıl) için hesaplanır.

A.T.S. (Average Time Spent)

Bir programın veya kanalın ortalama izlenme süresini gösterir. Bu süre, rating yüzdesi ile reach yüzdesi oranlanarak hesaplanır.

Average Minute Rating

Bir program veya kanalın dakika başına düşen ortalama izleyici oranıdır. Televizyon reklamlarında kampanya başarısını ölçmek için önemlidir.

Average Time Viewed

Bir programın ya da kanalın izleyiciler tarafından ortalama izlenme süresidir. Bu ölçüm tüm izleyici kitlesini kapsar.

Az Sonra

Bir programın sonunda, bir sonraki programı tanıtan kısa jenerik geçişlerdir.

Banner

İnternet sayfalarında yer alan küçük, hareketli, genellikle tıklanarak başka bir sayfaya yönlendiren reklam türüdür.

Bant Reklam

Program yayını sırasında ekranın alt kısmında veya bir köşesinde gösterilen, dikkat çeken reklam türüdür. Program akışını bozmadan izleyiciye ulaşır.

Barter

Reklam bedelinin mal veya hizmetle ödenmesi anlamına gelir. Reklam sektöründe yaygın bir ticaret yöntemidir.

Below the Line

Geleneksel medya dışında kalan doğrudan pazarlama ve mağaza içi pazarlama gibi bütçe kalemlerini ifade eder.

Beta Index

Bir programın izleyici yoğunluğunu, programın yayınlandığı zaman dilimindeki tüm izleyicilere oranlayarak gösterir.

Billboard

Geniş kitlelere ulaşan, açık havada kullanılan büyük reklam panolarını ifade eder.

Clutter

Kısa sürede art arda yayınlanan reklamlar veya tanıtımlardan oluşan “reklam kirliliği” durumudur. Reklamın etkinliğini olumsuz etkileyebilir.

Cost Efficiency

Reklamın maliyet ve etkinlik arasındaki dengeli kullanımı anlamına gelir. Bütçeyi etkili şekilde kullanarak erişim sağlanır.

Coverage

Bir programın veya reklamın erişim oranını ifade eder. Farklı gün veya bölümlerde izleyen kişi sayısını ölçer.

CPP (Cost Per Point)

Rating başına düşen maliyeti ifade eder. Bir izlenme oranını sağlamak için gereken maliyeti gösterir.

CPT (Cost Per Thousand)

1000 kişiye ulaşmanın maliyetini ifade eden metriktir. Reklamın kitleye ulaşma maliyetini belirler.

Doğrudan Pazarlama

Hedef kitlesine doğrudan ulaşarak geri dönüş almayı amaçlayan pazarlama yöntemidir. Çift yönlü iletişim ile müşteri geri dönüşü hedeflenir.

Efektif Frekans

Bir reklamın etkisini gösterebilmesi için belirli bir hedef kitleye ulaşması gereken minimum sıklık düzeyidir.

Efektif Reach

Belirli bir sıklık düzeyinde sağlanan erişimi ifade eder. Hedef kitlenin belirli bir yüzdesine ulaşan erişim düzeyidir.

Emission Share

Bir programın toplam yayın süresi içindeki payını gösterir. Programın bir kanalın yayın planındaki süresini belirtir.

Etkinlik Pazarlaması

Bir etkinliğe (konser, yarışma vb.) bağlı olarak gerçekleştirilen promosyonlar ve sponsorluklar ile markanın tanıtılmasıdır.

Evren

Araştırmanın temsil ettiği toplam nüfustur. Hedef kitlenin demografik yapısını ifade eder.

Exclusive Reach

Belirli bir zaman diliminde yalnızca bir kanalı izleyen ve başka kanal izlemeyen izleyici sayısını ifade eder.

Eye Tracking

Tüketicilerin göz hareketlerini izleyerek reklamın hangi bölümünün dikkat çektiğini belirleyen bir araştırma yöntemidir.

Flowchart

Yıllık medya planının şematik olarak gösterildiği plandır. Tüm kampanya planlamasını içerir.

FMCG

Fast Moving Consumer Goods. Hızlı tüketim ürünleri anlamına gelir. Günlük ihtiyaç için sıkça alınan ürünlerdir.

Green Marketing

Çevreye daha az zarar veren ürünlerin geliştirilmesi ve tüketiciye bu mesajın verilmesini içerir.

GRP

Gross Rating Points. Belirli bir zaman aralığında izlenme oranlarını gösteren reklam metriğidir.

Heavy User

Bir markayı veya ürünü ortalamanın çok üstünde tüketen kullanıcıları ifade eder.

IMC

Integrated Marketing Communications. Entegre pazarlama iletişimi anlamına gelir. Tüm pazarlama araçlarının uyumlu kullanımıdır.

Insert

Yayın içine eklenen tanıtım materyalleridir. Dergi veya gazete gibi süreli yayınlara eklenir.

Jenerik

Bir program veya filmin başlangıcında gösterilen tanıtıcı bölüm.

Jingle

Reklamda kullanılan kısa, akılda kalıcı müzikal kompozisyon.

Jenerik Sponsoru

Program başında veya sonunda ekrana gelen sponsor markanın tanıtımıdır.

Kolektif Reklam

Birden fazla markanın ortak reklam yaparak kitlelere ulaşmasını sağlar.

Konkur

Bir reklam ajansı seçimi için reklam verenin, çeşitli ajanslardan örnek kampanya istemesi sürecidir.

Lansman

Yeni bir ürün veya hizmetin tanıtımıdır. Ürünün pazara sunulması anlamına gelir.

Light User

Bir ürünü veya markayı nadiren kullanan tüketiciyi ifade eder.

Loyalty

Bir programı veya markayı sıkça kullanan sadık tüketici grubudur.

Market Development

Bir ürün veya hizmet için yeni tüketici grupları bulma yoluyla pazar geliştirme sürecidir.

Market Segmentation

Hedef kitlenin demografik özelliklerine göre gruplandırılarak pazarlanmasıdır.

Marketing Mix

Ürün, fiyat, dağıtım ve tanıtımdan oluşan pazarlama bileşenleri toplamıdır.

Mass Media

TV, radyo, basın gibi geniş kitlelere ulaşan iletişim araçlarını ifade eder.

Media Plan

Reklamın doğru kitleye doğru medya kanalıyla ulaştırılmasını sağlayan stratejik plandır.

Media Strategy

Reklam mesajını tüketiciye etkili şekilde iletmek için geliştirilen strateji.

Non-Commercial Ad

Ticari amaç taşımayan, toplumsal mesaj vermek veya bilgilendirme yapmak için yayınlanan reklamlardır.

OTS

Opportunity to See. Hedef kitlenin reklamı ortalama görme sayısını ifade eder.

Rate Card

Reklam tarifelerini gösteren fiyat listesidir.

Reach

Belirli bir zaman diliminde reklamın veya programın farklı izleyicilere ulaşma oranını gösterir.

Reception Share

Bir programın, kanalın toplam izleyici kitlesine katkısını ölçen metriktir.

Sanal 3D Entegrasyon

Bir ürünün mekana dijital olarak 3D entegrasyonudur.

Seasonality Index

Belirli dönemlerde satışların nasıl değiştiğini gösteren mevsimsel endeks.

Share

Belirli bir zaman diliminde bir programın izleyici payını gösterir.

Sinopsis

Bir filmin kısa öyküsüdür.

SOS

Ürün için yapılan harcamanın, toplam sektör harcaması içindeki payını gösterir.

SOV (Share of Voice)

Bir ürünün sektördeki toplam erişim oranı içindeki payını ifade eder.

Sponsorluk

Bir programın finansal olarak desteklenmesi anlamına gelir.

SWOT

Marka veya şirketin güçlü, zayıf yönlerini ve fırsat-tehditleri analiz eden tekniktir.

Teaser

Merak uyandırmak amacıyla yapılan kısa reklam türüdür.

Total Rating

Tüm kanallar için dakika başına düşen ortalama izleyici oranını ifade eder.

Voice Over

Reklamda yer alan dış ses. Görünmeyen bir sunucunun sesiyle reklam desteklenir.

WOMM

Word of Mouth Marketing. Ağızdan ağıza pazarlamanın kısaltmasıdır. Tüketicilerin ürün hakkında olumlu deneyimlerini paylaşmasıdır.